Частотность в исследовании

Инфографика-реклама непосредственно обращается к носителям языка, привлекает внимание и эффектно подаёт информацию. В настоящем исследовании нами было проанализировано 150 примеров инфографики-рекламы, что составляет 8,33% от общего числа инфографических примеров. Лингвистические особенности современной русскоязычной инфографики-рекламы проявляются в разных языковых аспектах.

Тематика и цели

Как отмечает большинство исследователей, грамотно составленная инфографика полезна для всех сфер бизнеса и способна наглядно показать преимущества любого продукта или бренда, подчеркнуть особенности и преимущества продукции[Крам 2015], [Смикиклас 2014], [Friendly 2008].

 

Рис. 20– Инфографика-реклама «Экономьте в путешествиях с роумингом Ростелеком» [permonline.ru]

 

Лексический аспект

На лексическом уровне преобладают:

• названия конкретной технологии, услуги или продукта, который рекламируется, ср.: Экономьте в путешествиях с роумингом Ростелеком(рис. 20), Чем полезен велосипед? (рис. 21);
• слова-маркеры, способствующие формированию «положительного образа» рекламируемого объекта: качественный, удобный, комфортный, доступный, уникальный и т.д.
• имена собственные (идеонимы, фирмонимы): Ростелеком, ДОМ.ruTV. В качестве аттрактивного приёма авторы инфографики-рекламы сочетают в написании объекта или услуги русскоязычные и иностранные буквы.

Особую экспрессию текстовой составляющей инфографики-рекламы придают фразеологизмы. При этом в языке инфографики-рекламы идёт активный процесс фразеологизации словосочетаний, ранее не являвшихся устойчивыми выражениями, ср., фирменные, узнаваемые фразы (слоганы), например: «Ростелеком» больше возможностей.

Морфологический аспект

В инфографике-рекламе с точки зрения частеречной принадлежности наиболее активно используются:

• существительные, в частности имена собственные (названия рекламируемых объектов или услуг) б) отглагольные (в зависимости от визуальной концепции инфографики), например: установка, изменение, приближение, улучшение, повышение, рост;
• качественные прилагательные, передающие характеристики продукции;
• глаголы в повелительном наклонении: снимай, запомни, возьми;
• инфинитивы: вставить, купить, найти.

Синтаксический аспект

С точки зрения синтаксиса, в зависимости от структуры инфографика-реклама может включать:

• однокомпонентные (однословные) структуры: Сериалы, Кино (рис. 22);
• словосочетания со связью управление типа «существительное + существительное»: улучшение сна, снижение веса (рис. 21) и др.
• простые односоставные или двусоставные неосложнённые предложения, например: Экономьте в путешествиях с роумингом Ростелеком (рис.20) (формирование ёмких, лаконичных формулировок, которые легко воспринимаются и запоминаются аудиторией);
• сложные предложения: Хочешь найти любимый фильм, но не помнишь полное название (рис.22).

 

Рис. 21– Инфографика-реклама «Чем полезен велосипед»[kolpcrb.tom.ru]

 

Стилистический аспект

Следует отметить, что язык инфографики-рекламы отличается образностью и выразительностью, которые должны воздействовать на разум и чувства человека, при этом в инфографике-рекламе сочетаются черты, характерные для научного, публицистического и разговорного стилей. Доминанты одного стиля выделяются в зависимости от темы конкретной инфографики. Так, ср.: Роуминг по-домашнему от Ростелеком (рис. 20) своего рода оксюморон. Действительно, по устоявшемуся в словарях определению, «роуминг» с английского языка переводится как «скитание», представляет собой услугу телефонной компании своим абонентам – владельцам мобильных телефонов, по поддержанию двусторонней связи в местах, обслуживаемых другими компаниями.

Примечательно, что инфографика-реклама может быть посвящена не только коммерческому продукту или услуге, но и социальному проекту, явлению или занятию (ср.: рис.21Чем полезен велосипед).

При этом в инфографике-рекламе могут встречаться элементы научного стиля, терминологизированные сочетания, ср.: повышение мышечного тонуса, улучшение сна, снижение веса частота сердечных сокращений уменьшается на 8-10 в минуту. В зависимости от аудитории, на которую рассчитана инфографика, на лексическом уровне встречаются единицы разговорного стиля, ср.: Нереально круто, Мультискрин – доступ к контенту 60 каналов с экранов гаджетов.

Показатели лингвокреативной деятельности современной языковой личности: элементы языковой игры

В инфографике-рекламе на лингвистическом уровне языковая игра проявляется на уровне лексики, фразеологии, синтаксиса:

• ёмкие формулировки, афористичность, характерная для рекламного дискурса в целом, например: Ростелеком Больше возможностей (ср. рис. 20);
• фразеологизированные словосочетания и предложения, привлекающие внимание адресата, ср.: Раньше телевидение управляло людьми. С приставкой нового поколения это останется в прошлом.
• повторы, например: Хочешь попасть на премьеру фильма Хочешь найти любимый фильм, но не помнишь полное название… Семья в сборе, и каждый хочет смотреть что-то своё. Хочешь посмотреть новую серию сериала.
• контекстуальные противопоставления (сравнения), ср.: Обычное ТВ/с приставкой ДОМ.RUTV(рис. 22).

Выводы

В качестве наиболее характерных лингвистических особенностей инфографики-рекламы можно отметить следующие:

• лексический уровень: лексемы-названия конкретной технологии, объекта, которым посвящена инфографика, имена собственные (идеонимы, фирмонимы), фразеологизации словосочетаний;
• морфологический уровень: существительные имена собственные, отглагольные существительные, качественные прилагательные, глаголы в повелительном наклонении;
• синтаксический уровень: разнообразные синтаксические структуры (от однокомпонентных до многокомпонентных предложений), обуcловленные замыслом автора;
• стилистический уровень: основан на доминантах научного, публицистического и разговорного стилей;
• аспект языковой игры: фразеологизированные словосочетания, афористичность, повторы, эмоциональность и экспрессия, неформальность, противопоставления.

Рис. 22– Инфографика-реклама «Телевидение будущего» [infographicsmag.ru]

Сравнительно-сопоставительная характеристика аналогичных видов инфографики

Инфографики-рекламы обладают лингвистическим и типологическим сходством с инфографиками-объявлениями и инфографиками-резюме. Это обусловлено тем, что указанный вид инфографик характеризует объект или личность, привлекая внимания и побуждая адресата к действию (в случае с инфографиками-рекламами – побуждение что-то купить, использовать). Однако инфографика-реклама обладает более широкой тематической обусловленностью, так как может быть посвящена не только профессиональной деятельности (как инфографика-резюме) или поиску/предложению (инфографика-объявление), но и продвижению чего-либо.